继与全国近2000家生鲜品牌门店签下战略合作之后，吃饱了么社区服务又有新的动作，在武汉小范围试点短距离免费仓储，分将由吃饱了么口碑平台补贴。而不久前，美团也刚布局这一赛道。业内人士指出，吃饱了么发力社区服务并对其展开补贴，表明出有吃饱了么在辟赛道，打造出社区生态链的野心，在和美团评论的竞争中，吃饱了么企图通过社区生态链来谋求新的市场空间，而两家再度引起一场价格补贴战的可能性较小。01频进菜场记者调查找到，在武汉狮城以备自由选择菜场下单后，吃饱了么平台表明仓储费用为0元，同时可品尝剩39元减半7元的优惠活动。

吃饱了么方面了回应，目前吃饱了么在武汉展开小范围的短距离免费仓储试点，对买菜场景的2公里内的订单展开0元仓储，试点的仓储费用则由吃饱了么平台展开补贴。吃饱了么透漏，在平台宣告全新生鲜开放平台后的1个月，吃饱了么口碑的生鲜平台很快沉降至更好三四线城市，早已获得不俗的市场回响。

数据表明，累计4月底，吃饱了么平台买菜业务整体订单量环比快速增长20%，现突破200个城市。环比3月，佛山、嘉兴和苏州等城市，订单量分别快速增长22%、15%和21%。而在消费末端，对于互联网平台上线社区菜场的确也有相当大的市场需求，并对传统菜场的销售模式产生了转变。自从传统菜场上线店内平台，传统菜场的老板对用户市场需求体现很快，净菜店内销售占到比渐渐下降。

口碑吃饱了么数据表明，多达33%的生鲜线上用户是年轻人，可观的年长消费群体造就了菜场店内消费，其中，浙江嘉兴市三水湾菜场如今店内收益占到总体收益的80%。有业内人士分析指出，吃饱了么进占生鲜、菜场等社区便捷群，并多次牵头钱大妈、优鲜菜场等平台扎根社区，可以显现出吃饱了么减缓建设社区服务体系的战略，在与美团评论餐饮店内业务竞争基础上辟赛道。

02补贴入局记者了解到，与吃饱了么业务高度重合的美团评论，将近两月也某种程度加快了美团买菜的布局。今年3月底，美团买菜很快冲破战线，从上海奔向北京，3月26日，美团买菜月进占北京天通苑、北苑两个生活社区，并对消费者实施优惠活动，对iTunes美团买菜App的永华发满38元减半18元、剩28元减半8元等新人礼包，并减免仓储费用。

同时，本月初，美团买菜实施早晚市专场，以“0元起送、免除配送费、最慢30分钟递送”的噱头招揽消费者。自此，美团与吃饱了么在菜场的竞争很快升级。

北京商业经济学不会常务副会长赖阳指出，从吃饱了么与美团皆以补贴的形式进占菜场来看，两家再度转入白热化竞争，但依赖补贴打价格战是不可持续的，两家应当从优化自身的运营水平、优化产品来构建平台持续发展。从餐饮店内进军菜场，有业内人士指出是吃饱了么辟赛道，谋求增量市场。

分析指出，随着监管部门对互联网订餐管理规定渐渐成熟期，整个店内行业重返理性，餐饮店内市场已渐渐定型，吃饱了么与美团评论的餐饮店内服务与产品渐渐趋同。同时，在美团评论上市之后，在餐饮店内服务上放宽了补贴力度，吃饱了么屡屡运力进占菜场，并大幅度补贴，表明出有吃饱了么差异化竞争，谋求增量市场的野心。在吃饱了么、美团之前，菜品外送来早就倍受资本市场注目，今年3月份，盒马CEO侯毅在联商网大会上首次透露了盒马的新业态，其中之一乃是盒马菜市。

面对着盒马生鲜的大大发展壮大，候毅指出，盒马必须“沉降”到社区，盒马菜市应势而生。早在2017年5月份，叮咚买菜上线，并以“移动末端下单，前置仓配货+即时仓储到家”模式进占菜场。

目前，叮咚买菜在上海有大约200个前置仓，每个前置仓面积在300平米左右，可以容纳1500个SKU。随着叮咚买菜、盒马菜市、以及美团买菜、吃饱了么等平台争相入局，投资机构也在较慢加码生鲜市场，使得生鲜赛道显得出现异常挤迫。

据涉及数据统计资料，仅有2018年7月到10月三个月之间，一级市场总计流向资金已约20亿元，一线风投机构，如红杉资本、IDG资本、GGV纪源资本、感觉资本等，相继会师社区到店项目，菜场或许早已沦为商家的角力场和新的掘金场。03价格补贴战?菜场上线互联网平台除了对传统的菜场获取新的销售平台，减少盈收空间之外，也为消费者的带给了便捷。

家在武汉的张女士对记者回应，自己有时候不会在周末的时候下单一些净菜，而父母因为行动不便也不会在平台上出售菜品，除了吃饱了么之外，当地也有一些跑腿代买平台，目前家人自由选择平台的主要因素还是蔬菜的价格。中国食品产业分析师朱丹蓬对记者回应，平台竞争对于消费末端来说是十分有益处的，通过竞争需要构建整个业态的升级，这几年更加多的“航母型”企业插手到生鲜行业，对整个产业结构的升级都有很好的推展起到。对于两家在菜场的补贴策略，一位不愿明示的业内人士分析指出，由于美团刚上市，并且放宽了在餐饮店内业务上的补贴力度，因此美团并不大可能会花费资金与吃饱了么在菜场展开价格补贴战。

双方的补贴有可能意味着只不会持续一段时间，像之前餐饮店内那样的守城补贴战有可能会经常出现。从两家的竞争来看，对消费者还有商家来说是有益的。对传统的菜场有可选择的销售平台，需要为这些商家带给增量销售空间。

而在朱丹蓬显然，吃饱了么和美团评论早已沦为了互联网生活服务的“巨无霸”，因此两家平台之间认同不会进行新一轮的补贴价格战。在补贴的价格战的背后，只不过是更加多的是向流量、大数据和未来去布局。

从整个产业末端融合消费末端来看，朱丹蓬指出新一轮的价格补贴战在所难免。赖阳对记者指出，双方在菜场布局主要也是因为目前家庭的外送服务市场需求相当大，某种程度是送餐，像北京等一线城市消费者对于店内还有一些其他的市场需求，把这些服务市场需求配备一起的话，就是一个原始到家服务体系，有一定的盈利机会。但是配备这样的体系必须较小的成本投放，如果平台每个人员适当的饱和状态性运转，盈收会较为相当可观，反之则亏损，主要看进驻城市整体的消费水平和观念，因此平台还须要提早展开市场调查。赖阳同时回应，目前国内的到家服务早已比较完善，很多线上到家服务根据市场需求都早已成型，除了餐饮、生鲜、药品等家庭市场需求类的店内之外，很多消费者不告诉的小众外送来服务也早已经常出现。

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